截止2018年小程序用戶預計約6億,小程序日活用戶由17年底的1.7億增至2018年底2.3億;2018年底,兩年的時間小程序用以230萬+的數量超過了APPstore10年的應用數量;資本趨勢遇冷,小程序逆勢融資超80億。

  截止2018年小程序用戶預計約6億,小程序日活用戶由17年底的1.7億增至2018年底2.3億;2018年底,兩年的時間小程序用以230萬+的數量超過了APPstore10年的應用數量;資本趨勢遇冷,小程序逆勢融資超80億。

XCX-05

  除了免费黄片软件熟知微信小程序,各大互聯網巨頭紛紛入局,推出百度智能小程序、支付寶小程序、字節跳動小程序。

  京東的taro和去哪兒網nachichi通過提供多端統一開發框架入局小程序。

  諸多App順應趨勢推出小程序版,也有公司選擇All-in小程序。那麽產品經理在設計小程序和傳統應用時有什麽不同呢,需要了解哪些小程序操作寶典呢?

  筆者從以下幾點來一一解答下。以下的內容主要針對在微信小程序,支付寶和百度文末簡單說明一下。

  一、抽取核心功能,創建小程序矩陣

  一)讓用戶在第一時間感知產品核心價值

  小程序在微信生態下,承載著微信用完即走的理念。

  想要在平台求存,就順勢而為。那麽就需要產品經理提取出產品的核心功能,讓用戶在打開產品那一刻就能感知到產品的價值。

  如何在用戶讓到產品的核心功能呢?舉幾個小程序的成功案例

  拚多多開屏就讓用戶0元拚團拿一個,而不是隨便逛逛看看有沒有喜歡的產品。

  轉轉二手購物一上來就讓你發布個商品領獎勵,而不是讓你看看平台上有沒有什麽想買的。

  打開微博讓你看到推薦和熱門,而不是讓你先關注喜歡的博主

  小程序與裝機應用不同,後者已經放在手機裏了,用戶有了更多的時間去探索你的產品,而小程序不同,如果沒有在第一時間抓住用戶,用戶便不會再想起你。

  免费国产短视频app软件下载看看小程序的主要打開場景,就不難理解。分享和快捷入口占據了小程序流量來源的65%,排名第三的是小程序之間跳轉占11%。小程序的快捷入口相當於免费黄色app平時看文章的瀏覽記錄,你的位置會逐漸被其他打開的小程序頂掉。

  你的機會就在朋友會話、廣告推送被點開那一刻,如何快速抓住用戶,讓用戶感知到產品的價值至關重要。

  2)創建小程序矩陣

  你一定會問小程序矩陣又是什麽鬼呢,

  小程序矩陣就是通過多個小程序來完善你的產品體係,而不是將功能全部聚集在一個小程序內。這樣能更好的利用小程序本身的特性,讓每一個小程序更好的完成他的核心功能

  拿搜狗的兩款小程序來舉例。搜狗將產品中的問答和百科拆出來推出了搜狗問問和搜狗百科,搜狗問問主要是問答,搜狗百科提供每日熱詞和有梗百科。兩款小程序都取得了不錯的成績。

  二、充分利用社交分享,獲得流量紅利

  小程序能夠快速的成長主導因素就是微信的社交屬性降低了一個app的推廣成本。小程序一個用戶的獲客成本僅為APP的10%,有的小程序甚至更低,據業內人士爆料獲客成本低至一毛、五分。

  (一)洞悉用戶分享動機

  做產品先懂人,那免费黄色软件先簡單說說人為什麽分享。

  《紐約時報》研究發現,用戶分享內容有五個原因:

  看內容是不是具有實用性

  比如怎麽教你時間管理,怎麽教你快速削蘋果皮這樣的文章,就容易得到分享。

  分享的內容其實是在告訴他人自己是一個什麽樣的人,讓別人知道自己關心什麽

  朋友圈裏愛貓愛狗的,堅持育兒的,他們轉發的文章往往帶有這樣的屬性

  是因為他們想強化或者培養某種關係

  比如這是老板寫的,這是朋友發的,轉發是為了表達自己在支持他們。

  在有自我成就感的時候去轉發。

  當內容是討論某種理想或者品牌的時候,人們往往會去轉發

  那麽當免费黄色软件要加強用戶的轉發意願時,免费黄色软件就要考慮,在用戶發生轉發行為後,用戶自身會獲得什麽利益好處,用戶的好友作為接收方,是否也能讓獲得利益。

  例如大家最近都在搶票回家過年,火車票小程序都是怎麽拉新呢。

  用戶小A通過邀請好友助力可獲得加速包,好友在助力小A搶票的時候不僅幫助了小A,自己也可以獲得加速包。這樣一來一往就起到了拉新的作用。

  (二)降低用戶分享門檻

  簡單來說就是將分享所提利益抽象為有價值的非金錢體係。

  例如免费国产短视频app软件下载上麵談到的火車票加速包就是用來取代取代現金概念的,這裏產品設計時並沒有明確加速包的金額,而隻是通過加速包的個數以及他帶來的加速效果來體現加速包的價值。

  加速包是可以自己購買的,好友助力獲得的加速包本質上是節省了搶票的支出。那麽這裏的加速包就是產品打造的有價值的非金錢體係。

  再聊聊享物說,本質是一個二手物品交易平台,它通過設立小紅花作為虛擬貨幣,降低用戶分享門檻。用戶分享後可以獲得50小紅花,而小紅花可以用來購買別人發布的物品。這樣大大降低了用戶的心理門檻。

  (三)合理利用分享裂玩法

  這裏給大家介紹一下在各個小程序拉新裂變屢試不爽的幾種玩法:拚團、助力砍價、互動抽獎、0元免費拿。

  拚團和助力砍價的典型代表就是拚多多,用戶通過分享給好友發起拚團和砍價,可以以更優惠的價格買到商品。

  互動抽獎一般有兩種開獎模式,一種是到指定人數開獎,另一種是到指定時間開獎。用戶通過分享可以加快開獎時間或者增加自己的中獎幾率,如果我沒記錯的話小程序抽獎助手的鼻祖就是抽獎助手。

  每日優鮮小程序是通過0元免費拿的活動拉新獲客的,隻要成功邀請幾名新用戶就可以免費獲得一盒水果。

  小程序的玩法多種多樣,但黃金法則隻有條:抓住用戶心理,充分平台優勢獲客。

  三、了解微信小程序用戶畫像,借勢避雷

  相較於APP,小程序的用戶呈現了明顯的城市下沉,年齡分布也更加廣泛。

  這得益於小程序無需安裝下載,用完即走的特性。讓小程序的使用和傳播更加方便。

  當然每一個垂直細分領域的畫像會略有不同,免费黄色app拿內容領域來說,內容產品的用戶畫像中,中老年用戶占比很大,而且這類用戶忠誠度很高,即留存數據比較好。所以內容小程序的活躍用戶主要集中在中老年用戶。

  免费黄色app在進行小程序產品定位時,就要充分考慮到小程序用戶畫像的特點。無論是內容本身的選擇還是界麵的設計都要去充分迎合主流用戶。話不多說,給你們兩個比較火的內容產品的截圖,就能深刻體會到我想表達的東西了。

  四、基礎知識匯總

  (一)場景入口

  微信官方為小程序提供了69個場景入口,便於小程序在更多的場景下被用戶觸達,作為產品經理也要充分利用各種場景,增加小程序被觸達的機會。

  微信入口場景總結

  小程序增長的六大場景入口:會話分享、APP分享、微信“搜一搜”、掃碼觸達、下拉列表、公眾號。

  (二)模版消息

  小程序的模版消息相當於APP中的消息推送。微信公眾平台為小程序的“消息推送”設了很多規則,第一點就是需要用戶行為來觸發,不管用戶在何種場景下觸發,單次觸發最多可帶來一條消息,且最多可以連續七天發送。第二點,所有的消息都要在微信公眾平台提供的消息模版中選擇,不能想法什麽就發什麽。當然這也很符合微信一貫的特性,不能夠打擾用戶。

  (三)小程序數據助手

  數據分析對於產品的運營至關重要,小程序主不僅可以在微信公眾平台後台看到小程序的數據,也可以在微信搜索“小程序助手”,在手機端隨時查看小程序的數據變化。

  (四)小程序不可以隨意跳出

  小程序寄生於微信生態,不可以像傳統APP一樣實現隨意跳轉。

  如果希望小程序跳轉小程序,那麽可以在代碼配置中進行聲明,跳轉的小程序數量是有限的,目前是10個。

  還有一種解決小程序外跳和在小程序掃碼的操作是通過客服消息,小程序主可以通過給小程序添加客服消息,讓用戶回複指定內容,可以給用戶發送文章鏈接,實現跳轉和掃碼。

  (五)小程序有專門的開發框架

  各大平台都有自己的小程序開發框架。技術可以學習這種新的框架,一般上手也較快;當然也有別的解決方案,技術可以使用一些轉碼框架,例如京東的taro和去哪兒的nanachi。

  (六)適配問題

  小程序畢竟是一個新技術,因此適配也有一定的難度。官方有提供標準的頂部導航和底部導航的方案,使用起來一般沒什麽問題,但如果希望根據自己的產品特性對頂部導航和底部導航進行一些調整和創新,就要小心適配問題了。

  最後,免费黄色app簡單說一下支付寶和百度小程序。

  支付寶小程序更適合電商場景,百度小程序更適合搜索場景。比如你是做食品就可以考慮支付寶小程序,如果你是做快遞就可以考慮百度小程序。

小程序開發製作設計指導

2019-02-23
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